在中國(guó)經(jīng)濟(jì)由外需驅(qū)動(dòng)向內(nèi)需驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的背景下，隨著消費(fèi)環(huán)境改善以及技術(shù)水平提升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響愈加明顯。截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到3.74億，調(diào)查顯示，約92%的消費(fèi)者都曾有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這種消費(fèi)模式已經(jīng)趨于大眾化。今年前7個(gè)月，全國(guó)網(wǎng)上零售額19363億元，同比增長(zhǎng)37.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額16141億元，增長(zhǎng)37.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為9.7%，以上的數(shù)據(jù)分析，顯然，電子商務(wù)正在逐步成為拉動(dòng)消費(fèi)的“主力軍”。

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果將深度融合到經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的融合迎來(lái)新的機(jī)遇。包括礦山機(jī)械企業(yè)在內(nèi)的很多傳統(tǒng)企業(yè)都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的探索，希望借此產(chǎn)生與互聯(lián)網(wǎng)高度融合的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。

　　在理想的狀態(tài)下，企業(yè)轉(zhuǎn)型電商可以實(shí)現(xiàn)增加新銷售渠道、延伸品牌宣傳、增加新客戶接觸渠道、擴(kuò)大投資布局等目標(biāo)。然而很多企業(yè)對(duì)電商的理解片面且過(guò)時(shí)，有的企業(yè)認(rèn)為電商就是搭建簡(jiǎn)單的網(wǎng)上商城，他們希望依靠簡(jiǎn)單的資金投入達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果；有的企業(yè)則認(rèn)為做了電子商務(wù)就可以替代傳統(tǒng)的渠道，因此對(duì)于電子商務(wù)產(chǎn)生了不切實(shí)際的預(yù)期。如果任由企業(yè)在略顯浮躁的理念下發(fā)展電子商務(wù)，長(zhǎng)此以往，企業(yè)的發(fā)展將有電商之名，卻無(wú)電商之實(shí)。因此，實(shí)現(xiàn)理性電商迫在眉睫。從線上、線下和后臺(tái)三個(gè)領(lǐng)域著手，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)具有針對(duì)性且系統(tǒng)的發(fā)展，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。